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“质”敬中国品牌日 东风风光崛起正当时  

2017-05-11 06:23:42|  分类: 汽车专题 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“质”敬中国品牌日 东风风光崛起正当时

  • 2017年05月10日 10:53
  • 来源:人民网-汽车频道

伴随着国务院的一纸批文,中国历史上第一个“中国品牌日”在5月10日正式来临,自2017年起,每年5月10日都将成为“中国品牌日”。据国家发展改革委联合工业和信息化部、中宣部、农业部等九部门共同举办的首个“中国品牌日”活动媒体通气会上介绍,今年“中国品牌日”的主题为“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。而对于蓬勃发展的中国汽车行业而言,“中国品牌日”的设立,无疑是车市尤其是中国品牌们从“量变”迈入到“质变”的关键步骤,以东风风光为代表的新兴力量们正在以积极而不失稳健的方式创造着一个个“风光速度”与传奇。
    车市质变,中国品牌开始风光崛起
    在中国经济的所有行业中,汽车业可以说是颇具代表性的风向标,这不仅得益于汽车行业自身的高度市场化程度和以技术密集、资金密集、人才密集等为特色的庞大上下游产业链条,更因为中国车市连续8年产销量和增长率位居全球第一,而成为中国制造业转型升级的重要版块。不过,作为我国名副其实的支柱性产业,汽车行业的中国品牌发展却并不一帆风顺,尤其是在跟老百姓日常生活息息相关的轿车领域,奇瑞、吉利等中国品牌无论是从十多年前初期的艰苦创业,还是近几年备受合资车企价格下探的竞争冲击,都面临着不小压力。
    而伴随着SUV市场的高增长,中国品牌踏准风口、顺势而上,迎来了快速发展的黄金期。一方面,消费需求开始明显升级,在同样的购车预算区间内,用户更青睐大空间、高视野、较强通过性、能适用更多场景的SUV车型;另一方面,中国品牌SUV车型的高性价比也是一大亮点,紧凑型的国产SUV的主流车型价格一般都在10万元左右,处于消费人群最大的价格区间;与此同时,合资车在10万元级SUV的产品布局及市场表现少有十分出彩的代表。更值得欣慰的是,中国品牌汽车企业对于品质提升和创新也越来越抢眼,东风风光580率先推出的7年/15万公里超级质保更是在质保范围上开创先河,并引发了后来者在质保年限上的争相模仿。
    SUV的高速增长让中国品牌汽车尽享市场红利,而新能源领域的政策扶持、技术提升也让不少中国品牌与合资车企站在了同一个起跑线上,至于在汽车互联网技术上,中国品牌更是先人一步,在刚结束的上海车展上,东风风光正式发布的“超级智能战略”以强大的研发投入和完善的产品布局彰显了在智能汽车领域的前瞻性与自信心。正如工信部、科技部等三个部委联合出台的《汽车产业中长期发展规划》所指出的一样,中国汽车产业已经处于从量变到质变的关键时间点上。而此次“中国品牌日”的正式设立,对于前进中的中国品牌汽车而言更是一种崛起的动力,毕竟,通过国家的信用背书,中国品牌无论是在发展方向还是机遇上都将再次焕发生机。
    后来居上,东风风光演绎品牌传奇
    相比动辄有着五六十年乃至百年发展经验的外国车企,中国品牌汽车在数十年发展中展现出来的勃勃生机已经说明,每一支新力军的力量与势头的确不容小觑,而作为一个成立只有短短4年的全新乘用车品牌,东风风光更是以自己独特的方式演绎了一场后来者弯道超车的经典传奇,成为了中国品牌汽车近两年发展的佼佼者。
    品牌的竞争,最直接的表现就是产品力,正所谓好产品自己会说话。东风风光历经数年精心打造出来的超级都市SUV风光580,则成为了领跑2016SUV新车的黑马之一。2016年6月,早已在MPV领域耕耘多年的东风风光把握SUV市场发展的机遇,推出战略车型风光580,凭借。而针对风光580在行业内首创的7年/15万超级质保,也赢得了业内人士的集体点赞,甚至撬动了整个中国品牌汽车后市场的争相效仿,积极求变。更为难得的是,随后推出的风光580超级自动挡车型凭借过硬的产品力和超高性价比成为10万级自动挡SUV性价比之王,这也成功助力风光580上市至今不到一年,销量突破15万。
    有了好产品,让产品用良好市场表现说话的同时,东风风光也在通过持续的创新营销,铺就一条品牌向上的发展之路。无论是上市之初的百名网红直播上市刷爆朋友圈,还是随后的首个汽车品牌赞助网综节目,乃至于在天猫双十一期间的高速增长表现,东风风光580在2016年的创新表现可以说是锐不可当。进入2017年,东风风光则更是再接再厉,以一套创新营销组合拳迎来了今年的开门红。
    今年年初,东风风光业内首创“生态成长”战略,致力于以用户为中心,构建“超级联盟”和“超级粉丝”的全价值生态链。首届“超级公路粉丝节”也在战略的指引下,成为东风小康公司和车主互动的重要平台。活动共邀请300名车主代表,为车主提供了4天3夜的三亚游玩福利,在元宵节成功占领景区,让一众粉丝嗨爆海南。
    4月的云南“汽车共享”行动也是“生态成长”战略的又一延续,首批100辆东风风光580 1.5T超级自动挡豪华型正式向云南多个热门景区投放,为入住在云南民宿的游客带来创新“房+车”自由行的旅游新风尚。刚刚结束的上海国际车展,应对智能化的时代大潮,聚焦用户需求,东风风光重磅发布了“超级智能战略”,战略开局之作——全新升级的风光580智尚版车型也将于7月上市,为用户提供生活、工作的智?尚移动空间。
    基于对用户所需的思考,对新产品、新模式不断进行探索和创新而先后推出的这一系列举措,为东风风光品牌发展赢得了先机,也使东风风光品牌不断向上。首个“中国品牌日”,对已经全面做足准备的东风风光来说,也将是再次腾飞的新起点。

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